哪些游戏的营销让你印象深刻?

Avatar 游戏大麦官方 2022-03-25 4,646 次 0

游戏行业可以说是互联网行业发展的一匹黑马。近几年来,从游戏衍生的相关职业如游戏主播、陪玩、代玩乃至cos展可谓养活了一众网红博主。在大市场发展环境下,越来越多的游戏被投放到大众市场,游戏质量却良莠不齐,那么如何脱颖而出,营销的重要性就体现出来了。“游戏营销”对游戏的推广与发展至关重要,不吹不捧,作为一个看多了游戏营销的人真被以下这几款游戏的营销折服!答主坚信一定还有和我一样感同身受的人。具体有哪些?请听我细细道来。

一、MAC×王者荣耀 游戏角色“上唇”联名口红

2019年初,MAC x 王者荣耀 正式官宣双方的合作,邀请王者荣耀用户换上英雄同款“妆”备。1月份推出5大联名口红,均以女性英雄角色为主,包括花木兰、阿离、貂蝉、露娜、大乔,产品一经上线即被抢空;其后,MAC邀请5位火箭少女队员分别代言5款联名产品,并空降在上海的首家快闪店,活动搭配王者主题电音秀、火箭少女团员&明星电竞选手空降、现场直播等;4月份再次推出5款联名口红,角色以男性英雄为主。

二、可口可乐与魔兽世界

作为世界上最大的碳酸饮料生产销售企业,可口可乐在我国的碳酸饮料市场占据绝对的老大地位,但随着百事可乐在我国市场上的快速崛起,可口可乐公司的霸主地位受到威胁。百事可乐一直将年轻人作为切入口,不跟风可口可乐的无差别市场覆盖策略。可口可乐公司需找到扭转局势的方案。因此,他们把目光投向以年轻人为主的游戏行业。

可口可乐以目标客户——中国的青少年为切入点,并以她们喜爱的网游世界为策划方向,请S.H.E作代言人,S.H.E喝下可口可乐后变身魔兽中的正义形象,将变身兽人的老板打得落花流水!

《魔兽世界》是一款3D的多人在线角色扮演型精品游戏。这款游戏展示了暴雪娱乐高超的3D制作技术,画面逼真,背景音效(由世界著名乐团量身打造)十分特别,玩家体验感极强。对于网络游戏来说,高知名度能带来长期有利的发展,加上游戏本身的趣味性很高,试玩者就有可能变成忠实的玩家。

可口可乐和《魔兽世界》都有自身的需求,都能为对方提供价值,合作就是顺理成章的事了。 在一系列的联合活动下,合作取得了巨大的成功,双方都达到了各自的目标。这次异业合作结束后,暴雪娱乐宣布,《魔兽世界》在全世界的付费用户达到350万,仅仅在中国市场,付费用户就达到150万左右,最高同时在线60万人。《魔兽世界》能在如此短的时间内收获如此巨大的人气,可口可乐自然是功不可没。

同样,《魔兽世界》的人气也带动了可口可乐的人气,数据显示,可口可乐(中国)在当年第二季度的业绩收入增长了15%,净利润比去年同期增长15%。一个是游戏,一个是食品,看似风马牛不相及的企业却能开展如此完美的合作,可见异业合作是不受行业限制的,只要营销策划得好,异业合作无疑可以作为企业增强市场竞争力的手段。

不难看出,这两个案例都有一个共同的特点,那就是“跨界合作”。在互联网时代,信息的更新迭代是很常见的。合理的跨界合作可让游戏突破原有的用户圈层,触达更广泛的人群,这对游戏品牌知名度的提升有很大帮助。

其实,除了产品与产品的合作营销,产品与平台、平台与平台之间都有合作。比如我们常常会在虎牙直播上刷到各种非游戏类广告,如“潮鞋”、“招聘信息”、“水果生鲜”很多很多。好的营销一定是多方面配合的结果,如何留住老玩家同时拉拢新玩家,如何把游戏推向更广大的舞台,如何在各个领域留下游戏的影子,是游戏营销时一个可待摸索与成长的过程。选择合适的平台进行推广营销,是一个游戏能否火热的关键性要素。

在众多成功的跨界营销案例中可以看出:跨界营销市场偏“年轻化”。很多产品都会给自己冠以年轻化的标签,如产品的企业形象、产品设计风格,营销策略都在向年轻消费者的世界靠拢。能够击中年轻群体的痛点、引起年轻用户的共鸣甚至引发自传播才是成功的跨界营销。年轻化的重点在于如何打动年轻群体,

作者:微思敦
来源:知乎

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